המכירות נטו עבור מגזר הטיפוח של P&G ירדו מ-$6, 551 מיליון דולר. בשנת הכספים 2018 ל-6, 199 מיליון דולר. בשנת הכספים 2019. זוהי ירידה של 352 מיליון דולר אמריקאי.
האם ג'ילט מפסידה מכירות?
P&G דיווחה על הפסד נקי של כ- $5.24 מיליארד$, או 2.12$ למניה, ברבעון שהסתיים ב-30 ביוני, עקב מחיקת ערך של 8 מיליארד דולר שלא במזומן של ג'ילט. … המכירות נטו בעסקי הטיפוח, הכוללים את ג'ילט, ירדו ב-11 מתוך 12 הרבעונים האחרונים.
מה רע בפרסומת של ג'ילט?
פרסומת של ג'ילט שמתייחסת ל- בריונות, לתנועת MeToo ולגבריות רעילה יש דעות מקוונות. הסרט הקצר של חברת סכיני הגילוח, שנקרא Believe, משחק על הסלוגן המפורסם שלהם "הטוב ביותר שגבר יכול לקבל", ומחליף אותו ב"הגברים הטובים ביותר יכולים להיות".החברה טוענת שהיא רוצה שגברים יתנו זה לזה "אחריות ".
למה אנשים הפסיקו לקנות את ג'ילט?
אנשים זורקים את מוצרי ג'ילט שלהם לאחר שהחברה פרסמה מודעה שנויה במחלוקת לאחרונה, המותג Gillette, הידוע במוצרי הגילוח לגברים שלהם, עורר מחלוקת בשל הטלוויזיה החדשה שלהם פרסומת שמתייחסת לתנועת MeToo, הטרדות מיניות ובריונות.
למה ג'ילט נכשלה?
הסיבה מאחורי הכישלון של המוצר הייתה פשוטה, חוסר מחקר בדמוגרפיה הממוקדת. ג'ילט בדקה את המוצר עם סטודנטים הודים ב-MIT ומכאן פספסה תובנה מכרעת אחת לגבי הרגלי גילוח בהודו.
