נטבע בתחילת שנות ה-40 על ידי Katz and Blumler (1974), תיאוריית השימושים והסיפוקים עוסקת בהבנה מדוע אנשים משתמשים בסוגים מסוימים של מדיה, אילו צרכים הם צריכים השתמש בהם, ואיזה סיפוקים הם מקבלים מהשימוש בהם.
מתי הוצגו לראשונה השימושים והסיפוקים?
שימושים וסיפוקים הוצגו לראשונה ב- שנות הארבעים כאשר חוקרים החלו ללמוד מדוע אנשים בוחרים לצרוך צורות שונות של מדיה.
מהו השימושים ותיאוריית הסיפוקים?
תיאוריית השימושים והסיפוקים (UGT) היא גישה להבנה מדוע וכיצד אנשים מחפשים באופן פעיל מדיה ספציפית כדי לספק צרכים ספציפיים… במקום זאת, לקהל יש כוח על צריכת המדיה שלו והוא נוטל על עצמו תפקיד פעיל בפרשנות ושילוב מדיה בחייו.
מהי הנחת הליבה של תורת השימוש והסיפוק?
הנחה בסיסית של תיאוריית ה-U&G היא ש- אנשים מעורבים באופן פעיל בשימוש במדיה ומקיימים אינטראקציה רבה עם אמצעי התקשורת על ידי בניית קבוצות פרופילים של שימושים קשורים וסיפוקים הקשורים תיאורטית (Luo, 2002).
מהי התיאוריה של בלומלר וכץ?
Blumler and Katz (1974) הגיעו למסקנה ש אנשים שונים יכולים להשתמש באותו מסר תקשורת למטרות שונות מאוד אותו תוכן מדיה עשוי לספק צרכים שונים עבור אנשים שונים. … כלומר, חברי הקהל מודעים ויכולים לציין את המניעים והסיפוקים שלהם לשימוש במדיה שונה.
