קוצר ראייה שיווקי הוא מצב שבו לחברה יש גישה שיווקית צרת אופקים והיא מתמקדת בעיקר בהיבט אחד מתוך הרבה תכונות שיווקיות אפשריות.
מי האב של קוצר ראייה שיווקי?
של תיאודור לויט מ-1960 "Marketing Myopia" הוא קלאסיקה עסקית שזיכתה את מחברה בכינוי "אבי השיווק המודרני ".
למה הכוונה בקוצר ראייה שיווקי?
מהי קוצר ראייה שיווקי? זוהי תאוריה שגורסת שחברות מתמקדות בצרכים שלהן ובאסטרטגיות צמיחה לטווח קצר. הם מזניחים את הצרכים והרצונות של הלקוחות שלהם ונכשלים כתוצאה מכך.
מהי קוצר ראייה שיווקי לפי פיליפ קוטלר?
Marketing Myopia מתייחס ל- התופעה של אי-יכולת לראות יעד ארוך טווח ובר-קיימא יותר עבור ארגון. … שיווק קוצר ראייה, כמונח, מבהיר היטב את חוסר היכולת של החברה להיות מסוגל לזהות את העסק האמיתי שבו היא נמצאת.
מהו צרכן קוצר ראייה?
"קוצר ראייה" (או "נאיבי" - ראה Pollak [1975]) כאשר בכל תקופה הפרט . לוקח בחשבון את היסטוריית הצריכה שלו אבל לא מזהה את ההשפעה של . הווה שלו החלטות צריכה על הטעמים העתידיים שלו.
